上海天琥设计教育

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伯恩巴克是国际广告界公认的一流大师，被誉为20世纪60年代美国广告“创意革命时期”的三位代表人物和旗手之一。他著名的是ROI理论，下面是几个他的一个经案策划--《送葬车队》，这是他为大众金龟车做的系列广告之一。策划大意是富豪死后的豪华送葬车队里，每个乘客都是遗嘱的受益人，然后遗嘱的旁白说，他的儿子、合伙人、妻子都是花钱如流水，只留给他们几十美元，而他的侄子常劝他要省钱，还劝他买一辆大众车。他就把所有的1000亿美元都留给他侄子。

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为了打样和印刷易于套准，黑线K100不能透穿；黑色位图放置在假阴影使用单K色，大面积黑色块C40%、M10%；退底做到圆滑自然，不露白；而如果用到专色， 4.在制作文件，尤其是盒子和Wiro书的时候，我们经常要使用到啤线。

视觉传达设计就是以文字、符号、造形来捕捉 美感，捕捉、表达意像、表达意念与企图，进而达 到沟通与说服效果的一种设计专业。

不同类别的设计有其不同的表现特征。而图形设计可以说是由“意”通过复杂的心理活动并利用形式法则创造出可视的形象。并通过这个形象直接或间接地对“意”的内涵进行了表现或象征，而观者则通过图形引发联想机制(记忆、经验、印象)，得到“意”的内涵。设计在一定意义上是指有针对性的。表现或创造某种事物和形态时所经历的内心活动到外在表现形式的过程。我们可以把这类设计称为“意象设计”，顾名思义，就是以意生象，以象表“意”，但图形决不是对意的简单陈述，是升华和提取，是一种再创造的过程。

平面构成、色彩构成、立体构成。

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随着社会的发展，我认为平面设计具有很好的就业前景；想要学好平面设计需要多练多看多问，做好笔记，同时，在你做平面设计时要明确主题是什么，想表达什么，并尝试不同风格；也需要知道设计来源于生活，从生活中领悟平面设计，才是学习平面设计的真谛。

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专色通道是特殊的通道，用于对图像的特殊处理中，如增加荧光油墨、烫金、烫银、套版印制无色系等，这种特殊颜色的油墨无法用三原色 油墨混合而成，就需要用到专色通道和专色印刷。

另一方面，自从十九世纪工业革命之后，纯手工生产的艺术（绘 画、雕塑）就逐渐与建筑设计、海报设计或产品设计逐渐区分开来， 前者以手工制作，一次作一个；后者以机械生产，可以同样的东西生 产几十个、几百个、几千个。而将前者称为纯美术与手工艺，后者称 为设计。不过不管怎么区分，纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、 设计也好，都要能符合具有美感经验、使用功能、纪念功能的条 件。

Photoshop支持多种色彩模式，当打开一个图像时，Photoshop会自动根据图像的模式建立颜色通道，颜色通道是图像表现的基本通道，颜 色通道的数目是固定的。常用的RGB色彩模式有R、G、B三个颜色通道和RGB复合通道；CYMK色彩模式有C、M、Y、K四个颜色通道和CMYK复 合通道，复合通道是所有颜色通道的集合体，显示所有颜色通道才可看到完整的图像内容。

当我们为某一图层增加图层蒙板后，会在相应图层后面增加一个蒙版标识，这个蒙版标识代表一个新的通道，是通道中的一幅灰度图。打开通道调板，才能看到图层蒙板带来的通道。如果我们在通道调板中删除这一通道后，图层中原来的蒙板标识符也即随之消失。

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他以前所未有的视角，将设计带进了一个充满哲学意味与强烈的感官冲击并存，极端的、富有攻击性的领域。

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